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潮州直播运营报考官网
2022-08-5
小七
(4)名人入局直播,直播认可度越来越高。比如李湘、林依轮加入淘宝直播平台,陈赫、王祖蓝加入抖音直播等。新冠肺炎疫情发生以来,线下经营遭受重创,线下店铺纷纷转到线上,一些店铺因此获得了比原来多达数倍甚至数十倍的销售额。以直播为主营业务的MCN机构也不断增加。此外,不少地方政府领导成了直播平台的拥护者,纷纷出台相关政策,大力扶持本地电商直播的发展。
(1)趋势。在短视频平台选择赛道要依照趋势的发展进行,比如抖音,第一步就是要读懂抖音平台的趋势。抖音刚上线时是以颜值类账号为主,后来PPT模式的短视频一度被抖音认定为原创视频。在几个月的窗口期,有的账号抓住了这个趋势,迅速收获几百万“粉丝”。这其实就是平台的小趋势。从2019年下半年抖音用户偏好视频的类型来看,排在前10的分别是剧情类的生活、美食、影视、文化、时尚、亲子、动植物、运动、汽车和创意。
● 我能为“粉丝”提供哪些有价值的内容?
有一个典型的线下场景:用户去电影院看电影,商家在等候区出售饮料和零食。在这种情况下,用户认为饮料和零食满足了他们主动/无形的需求,并花钱购买,这就是场景消费。场景电商将与此类似的各种场景和在线交易连接起来。在特定场景下,将适合场景的产品展示在用户面前,发掘和唤醒消费者的主动/无形需求,引导用户消费。
首先得明确你直播想要达到的目标是什么,这个目标要尽可能地具体量化,只有这样你的直播才会有方向和动力。比如观看人数、转化率、成交额等。
在直播标题的撰写中,通过方案借势来打造或推广品牌的方式非常有效,尤其是在大品牌中运用方案借势的效果更为明显。大品牌用方案来为直播造势的例子有很多,比如“双十一狂欢购物节”“520告白节”“京东618”等。
某游戏直播的标题为“今天能训到龙吗”,很明显这是一个常见的疑问句式,受众看到这个标题时不禁也在思考:主播能训到龙吗?就会对主播的游戏玩法和技术感到好奇,从而想观看直播。
所谓语言型标题,即利用修辞表达方式提升标题语言的表达效果。下面就来详细讲解语言型标题在直播间的各种运用,具体内容如下。
加入情感特质容易引起人们的共鸣,能够唤起人们心中相同的情感经历,并得到广泛认可。主播如果能利用这种特殊的情感属性,那么将会得到更多用户的追捧和认同。
单人直播时建议使用竖屏直播,便于用户观看,竖屏也能更好地展示商品,例如服装直播能将主播整个穿搭拍进镜头。
(2)政策扶持
将企业营销目的巧妙地设置在直播各个环节,这就是直播营销的整体设计。直播营销的整体设计主要包括五大环节(见
在快手直播时,主播需要遵循快手直播规范中的相关规则,给观众带来健康向上的直播内容。针对违反规则的主播,平台会根据违规情况给予永久封禁直播或账号、停止当前直播、警告等不同程度的处罚,。
直播营销的第五大环节是效果总结。直播后期传播完成后,新媒体团队需要进行复盘,一方面进行直播数据统计并与直播前的营销目的作比较,判断直播效果;另一方面组织团队讨论,提炼出本场直播的经验与教训,做好团队经验备份。
直播方案的作用是传达。在直播营销思路及目的敲定后,需要通过直播方案准确地表达,将核心思路传达到新媒体团队所有人及外部直播平台运营人、合作主播、摄像师等,。
如某心理研究分享直播,开场可以是:“大家好,欢迎来到××的直播间!不知道大家有没有遇到过一些奇怪的事情,如当你剪了头发的时候,你发现满大街都是短头发的女孩;当你怀孕后,感觉身边好多人也都怀孕了;你不坐公交车的时候经常会遇到公交车,你去坐公交等车的时候它又不来了……如果你遇到过这些事儿,不妨在弹幕里打一个‘1’告诉我。类似的事情,你还遇到过哪些呢?大家也可以在弹幕发出来,咱们一起看看还有多少这样的事情。”
对于通过直播加入的粉丝,在直播结束后,可以通过策划线上活动、分享最新信息、邀请直播参与、发起专属线下活动四种方式进行粉丝维护。这四种方式根据粉丝程度逐层递进,。
数据分析与总结只能体现直播的客观效果,而流程设置、团队协作、主播的台词等主观层面无法用数据获取,需要企业新媒体团队通过自我总结、团队讨论等方式进行总结,并将总结结果记录,整理成经验手册,便于后续直播营销参考。
(1)趋势。在短视频平台选择赛道要依照趋势的发展进行,比如抖音,第一步就是要读懂抖音平台的趋势。抖音刚上线时是以颜值类账号为主,后来PPT模式的短视频一度被抖音认定为原创视频。在几个月的窗口期,有的账号抓住了这个趋势,迅速收获几百万“粉丝”。这其实就是平台的小趋势。从2019年下半年抖音用户偏好视频的类型来看,排在前10的分别是剧情类的生活、美食、影视、文化、时尚、亲子、动植物、运动、汽车和创意。
● 我能为“粉丝”提供哪些有价值的内容?
有一个典型的线下场景:用户去电影院看电影,商家在等候区出售饮料和零食。在这种情况下,用户认为饮料和零食满足了他们主动/无形的需求,并花钱购买,这就是场景消费。场景电商将与此类似的各种场景和在线交易连接起来。在特定场景下,将适合场景的产品展示在用户面前,发掘和唤醒消费者的主动/无形需求,引导用户消费。
首先得明确你直播想要达到的目标是什么,这个目标要尽可能地具体量化,只有这样你的直播才会有方向和动力。比如观看人数、转化率、成交额等。
在直播标题的撰写中,通过方案借势来打造或推广品牌的方式非常有效,尤其是在大品牌中运用方案借势的效果更为明显。大品牌用方案来为直播造势的例子有很多,比如“双十一狂欢购物节”“520告白节”“京东618”等。
某游戏直播的标题为“今天能训到龙吗”,很明显这是一个常见的疑问句式,受众看到这个标题时不禁也在思考:主播能训到龙吗?就会对主播的游戏玩法和技术感到好奇,从而想观看直播。
所谓语言型标题,即利用修辞表达方式提升标题语言的表达效果。下面就来详细讲解语言型标题在直播间的各种运用,具体内容如下。
加入情感特质容易引起人们的共鸣,能够唤起人们心中相同的情感经历,并得到广泛认可。主播如果能利用这种特殊的情感属性,那么将会得到更多用户的追捧和认同。
单人直播时建议使用竖屏直播,便于用户观看,竖屏也能更好地展示商品,例如服装直播能将主播整个穿搭拍进镜头。
(2)政策扶持
将企业营销目的巧妙地设置在直播各个环节,这就是直播营销的整体设计。直播营销的整体设计主要包括五大环节(见
在快手直播时,主播需要遵循快手直播规范中的相关规则,给观众带来健康向上的直播内容。针对违反规则的主播,平台会根据违规情况给予永久封禁直播或账号、停止当前直播、警告等不同程度的处罚,。
直播营销的第五大环节是效果总结。直播后期传播完成后,新媒体团队需要进行复盘,一方面进行直播数据统计并与直播前的营销目的作比较,判断直播效果;另一方面组织团队讨论,提炼出本场直播的经验与教训,做好团队经验备份。
直播方案的作用是传达。在直播营销思路及目的敲定后,需要通过直播方案准确地表达,将核心思路传达到新媒体团队所有人及外部直播平台运营人、合作主播、摄像师等,。
如某心理研究分享直播,开场可以是:“大家好,欢迎来到××的直播间!不知道大家有没有遇到过一些奇怪的事情,如当你剪了头发的时候,你发现满大街都是短头发的女孩;当你怀孕后,感觉身边好多人也都怀孕了;你不坐公交车的时候经常会遇到公交车,你去坐公交等车的时候它又不来了……如果你遇到过这些事儿,不妨在弹幕里打一个‘1’告诉我。类似的事情,你还遇到过哪些呢?大家也可以在弹幕发出来,咱们一起看看还有多少这样的事情。”
对于通过直播加入的粉丝,在直播结束后,可以通过策划线上活动、分享最新信息、邀请直播参与、发起专属线下活动四种方式进行粉丝维护。这四种方式根据粉丝程度逐层递进,。
数据分析与总结只能体现直播的客观效果,而流程设置、团队协作、主播的台词等主观层面无法用数据获取,需要企业新媒体团队通过自我总结、团队讨论等方式进行总结,并将总结结果记录,整理成经验手册,便于后续直播营销参考。
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